[AD Fraud] Fraud를 막는 광고 검증(Ad Verification)

AD Fraud 두번째 이야기

광고가 효율 있는 매체인 웹 사이트나 페이지에 게재되고 타겟팅 된 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하는 것은 광고주나 매체 모두에게 중요한 일입니다. 하지만 이미 앞서 언급했던 AD Fraud가 광고 효율을 떨어트리거나 매체를 악용하는 등의 피해를 주고 있습니다. 이를 방지하기 위한 방법으로 광고 검증(Ad Verification)프로세스가 주목 받고 있습니다. 이번 포스팅에서는 AD Fraud를 방지하고 광고주와 매체를 돕는 광고 검증(Ad Verification)에 대해서 알아보겠습니다.

 

광고 검증(Ad Verification)이란?

광고 시장의 확산으로 늘어난 광고의 수만큼 광고에 연관된 서비스들이 늘어났습니다. 그러면서 광고 시장에서 돈을 벌고자 하는 사기꾼들이 늘어나게 되며, 광고 트래픽을 위조하거나, 가짜 웹사이트를 제작하는 등의 AD Fraud가 늘어나게 되었습니다. 이런 상황으로 인해서 광고 검증이 시작되었습니다. 이에 IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 광고 검증을 정의하고 지침을 만들었습니다. 즉, 광고 검증이란 광고가 의도 된 사이트에 게재되고 타겟이 된 잠재 고객에게 도달하도록 보장하는 기술을 제공하는 서비스입니다.


 

광고 검증(Ad Verification)이 왜 필요한가요?

광고 검증은 광고주뿐만 아니라 매체에게도 동일하게 좋은 영향을 줄 수 있습니다.

먼저 광고주에게는 소중한 광고 예산을 절약하고 광고의 효율을 높일 수 있습니다. 앞서 언급한대로 AD Fraud의 증가로 인하여서 광고가 효율적으로 집행되고 있는지 알기 어려운 상황에서, 광고 검증 프로세스를 통해 매체와 계약 한대로 광고가 표시되는지 확인할 수 있습니다.

매체는 광고 검증을 통해서 사이트 트래픽에 대한 것을 투명하게 유지할 수 있습니다. 광고를 제공하는 파트너들의 수가 늘어나면서 확인하기 어려웠던 광고의 품질을 관리할 수 있게 되면서,  AD Fraud가 사이트에 게재 될 위험을 최소화하고 사이트에 게재되는 광고를 효과적으로 관리할 수 있습니다.


 

광고 검증(Ad Verification)은 어떤 것을 검증할까요?

LAB의 광고 검증 지침에 따르면, 기본적으로 5가지의 검증 영역을 게시해 놨습니다. 이에 각각 5가지 검증 영역에서 대해서 살펴보겠습니다.

  • Site Context

웹 사이트 내에서 광고가 노출 되어야 하는 경우, 웹사이트 내의 컨텍스트와 관련되는 광고가 노출 되게 해야 합니다.

  • Geo-Targeting(지역 타겟팅)

지역에 맞게 광고가 노출 되야 합니다. 미국 내에서만 판매하는 제품을 한국 사이트의 광고 인벤토리에 노출시키면 안됩니다. 그렇기 때문에 선택한 지역에 광고가 게재되는지 확인할 수 있습니다.

  • Ad Placement(광고 게재 위치)

웹 또는 앱의 광고가 게재 된 위치에 따라서 광고 효율의 차이가 존재합니다. 그렇기 때문에 적절한 광고 게재 위치에 광고가 노출되어 있는지 확인할 수 있습니다.

  • Competitive Separation(경쟁적 분리)

여러 경쟁 회사에서 동일한 웹 사이트에 광고를 노출시키고자 하는 경우가 존재합니다. 이때는 짧은 간격으로 광고 노출을 하는 것이 아닌 비교적 긴 일정 시간이 지난 후 광고를 노출해야 합니다.

  • Fraud Detection

특히, AD Fraud 중 트래픽 조작으로 가짜 트래픽을 만들어 내는 유형일 경우가 존재합니다. 이를 방지하기 위해서 광고가 실제 사람에게 도달한 것과 진짜 트래픽임을 보장합니다.


 

주요 광고 검증(Ad Verification)업체

아래는 잘 알려져 있는 광고 검증 서비스 제공기업입니다. 해당 기업 이외에 다양한 기업들이 현재 광고 검증 서비스를 제공하고 있습니다. 다양한 기업들이 있음으로 광고주의 광고 타겟 및 컨셉에 대한 이해도가 높고 특성에 맞게 서비스 제공 기업을 선택할 수 있습니다.

  • DoubleVerify
@DoubleVerify
  • Integral Ad Science
@Integral Ad Science

 

  • comSCORE
@comscore

 


 

결국 광고 검증(Ad Verification)은?

광고 검증은 빠르게 확장되는 광고 시장에서 필수적입니다. 감기같은 AD Fraud는 계속해서 다양한 방법으로 가짜 트래픽과 가짜 웹사이트 심지어 광고 사기 Farm까지 만들어서 광고주들의 광고 비용을 낭비하게 하며, 매체들의 신뢰를 무너트리고 있습니다. 그렇기 때문에 이에 반응하여 등장한 광고 검증은 광고 시장에서 없어서는 안되게 되었습니다. 게다가 광고 검증을 통해서 광고주는 더 효율적인 광고 집행을 할 수 있고, 매체들은 자신의 사이트 또는 앱에서 노출되는 광고를 관리 할 수 있다는 장점들이 부각 될 수록 AD Fraud에 대한 대응이 아닌, 광고 관리를 위한 필수적인 서비스로 자리잡았습니다.

 

By CLABIT

 

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