[For Advertiser] AD Viewability

광고주를 위한 두번째 이야기

광고주들은 실제로 광고가 노출된 것에만 광고비를 지불하고 싶어합니다. 예를 들어, 사용자가 웹페이지에 들어갔지만 스크롤을 끝까지 내리지 않아 하단에 있던 광고를 보지 못하였다면, 그 광고는 사용자가 보지 못했기 때문에 그 광고는 효율이 없습니다. 이런 효율 없는 광고 노출에 광고주는 광고비를 집행하고 싶지 않아합니다. 이러한 문제를 해결하고자 디지털 광고 업계에서는 AD Viewability에 주목하고 있습니다.

 

AD Viewability의 등장

구글에 따르면, 게시 된 디지털 광고 중 56%는 사용자가 본 적이 없다라고 말했습니다. 즉, 광고는 인벤토리에 게시가 되어 있지만 사용자들은 다양한 원인으로 광고를 보지 못한다는 것입니다. 아래는 사용자에게 광고가 노출되지 않는 일반적인 원인입니다.

  • 사용자가 웹 페이지를 스크롤 하지 않아 광고가 사용자에게 도달하지 못한 경우

  • 네트워크 및 통신의 문제로 인해서 광고가 인벤토리에 노출되지 않은 경우

  • 사용자가 AD Blocker을 사용하고 있는 경우

  • 사용자가 광고 재생 중 다른 프로그램을 사용하는 경우

이러한 다양한 원인들로 인하여서 결국 광고주는 효율 없는 광고에 엄청난 광고비용을 내야하는 상황이 발생했습니다. 이런 문제점으로 인해 등장한 것이 바로 AD Viewability입니다.


 

AD Viewability의 정의

  AD Viewability는 사용자에게 그 광고가 실제로 보여진 횟수 또는 비율이라고 말할 수 있습니다. 더 자세하게 말하자면, 광고 서버에 기록되어 있는 광고 노출 중 사용자에게 실제로 보여진 광고 노출의 비율이라고 할 수 있습니다. 디지털 광고의 측정 항목 중의 하나로 볼 수 있습니다.


 

AD Viewability 표준

일반적으로 AD Viewability에 대한 표준은 MRC(Media Rating Council)가 정한 기준을 채택하여 사용하고 있습니다. 아래의 표준이 충족되었을 경우 사용자에게 광고가 노출 되었다고 할 수 있습니다.

  • 데스크탑 배너 : 광고 소재의 50% 이상이 1초 이상 노출
  • 데스크탑 비디오 : 광고 소재의 50% 이상이 2초 이상 노출
  • 대형 배너 (242,500 픽셀 이상) : 30% 이상이 1초 이상 노출

 


 

AD Viewability의 장점

  • 실제 사용자인지 아니면 AD Fraud의 한 종류인 Bot인지 추적 할 수 있음.
  • 어떤 광고 형태가 더 많은 사용자의 참여를 유도하는지 추적할 수 있음.
  • Viewability를 기준으로 광고 비용을 지불하는 경우 광고 비용을 줄일 수 있음.

 

용어정리
  • vCPM(Viewable CPM) : 노출 1,000회 당 지불하는 광고 단가
  • AD Blocker : 광고 필터링을 해주는 확장 프로그램

 

By CLABIT

 

 

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