AD Tech

[For Publisher] Header Bidding(헤더비딩)이란?

이번 포스팅에서는 Header Bidding(헤더비딩)에 대해서 알아보겠습니다. 앞서 이전 포스팅에서 Mediation과 Waterfall 방식에 대해서 알아보았습니다. AD Network별로 우선순위를 결정해 우선순위대로 응답받고 호출하는 형태인 Waterfall 방식보다 높은 광고수익(eCPM)과 높은 Fill Rate(광고 요청시 실제로 요청에 응답해 인벤토리에 광고가 채워지는 비율)를 요구하게 되었습니다. 그로 인한 Solution으로…

[For Publisher] Mediation과 Waterfall, Weigh

 보통 광고 게시자들은 한 개 이상의 AD Network와 연동돼있는 것이 일반적입니다. 하지만 특정한 규칙이 없는 AD Network 관리는 불편함을 가져왔고, 이를 해결하기 위해 광고 게시자와 AD Network들 사이에 나타난, Mediation 에 대해 알아봅시다.    Mediation  Mediation은 AD Network 등 광고주 측면의 플랫폼을 통합하여 관리하는 기술을 말합니다. 더 쉽게 풀어써보면, 광고

[Video AD(동영상 광고)] 동영상 광고 표준 VAST & VPAID

수 많은 디바이스, 광고를 노출시키는 사이트 및 플랫폼, 각각의 국가들과 같은 여러 조건에서 효과적으로 동영상 광고를 노출시키기 위해서는 하나의 표준화가 필요했습니다. 이러한 표준화를 진행한 IAB 협회와 동영상 광고 표준인 VAST, VPAID, VMAP에 대해서 알아보겠습니다. IAB(The Interactive Advertising Bureau)   IAB는 미국에서 설립되어서, 광고 표준의 정의, 광고 관련 리서치,…

[Video AD(동영상 광고)] InStream AD(인스트림 광고) & OutStream AD(아웃 스트림 광고)

동영상 광고의 기본적인 용어에 대해서 알아보려고 합니다. 이번 포스팅은 동영상 광고 유형을 알아보겠습니다. 동영상 콘텐츠에 따라서 나눠지는 InStream AD(인스트림 광고), OutStream AD(아웃스트림 광고)와 Interactive video AD(양방향 동영상 광고)에 알아보겠습니다. InStream AD(인스트림 광고)   InStream AD(인스트림 광고)는 동영상 콘텐츠를 소비할 때, 동영상…

[AD Tech(애드테크)] Targeting(타겟팅) 광고란?

광고주는 더 이상 불특정 다수에게 광고를 노출하는 것이 아닌, 광고주의 제품을 구매할 법한 사람들에게 광고를 노출하고자 합니다. 즉, 효율적인 광고 집행을 원합니다. 이러한 효율적인 광고 집행을 할 수 있도록 돕는 것이 타겟팅 광고입니다. 이번 포스팅에서는 타겟팅 광고와 종류에 대해서 알아보겠습니다. 타겟팅 광고란?   타겟팅 광고는 불특정 다수를 상대로 광고가 노출되는 것과는 다르게 특정한 기준을 가지고 타겟을 설정하여 광고를…

[AD Tech(애드테크)] SSP(Supply Side Platform)와 AD Tech 간단 정리

 저번 시간, 우리는 DSP와 DMP에 대해 알아보았습니다. DSP와 DMP는 광고주 측의 입장에서 광고를 진행시키는 역할을 하는 플랫폼이었습니다. 그리고 여러분은 인벤토리를 제공해주는 매체 측의 입장에서 광고를 받아들여 게시하는 SSP에 대해서도 들어본 적이 있을 것입니다. 오늘은 그 SSP에 대해 알아봅니다.   SSP (Supply Side Platform)  SSP는 광고주의 입장에 서있던 DSP와는 다르게 매체 측에…

[AD Tech(애드테크)] DSP(Demand Side Platform)와 DMP(Data Management Platfrom)

 저번 포스팅에서는 Programmatic(프로그래매틱)과 RTB(Real Time Bidding)에 대해 알아보았습니다. 이번 게시글에서는 AD Exchange를 공부할 때 언급되었던 DSP와 DMP에 대해 알아봅시다.  DSP (Demand Side Platform)  DSP는 광고주 측면에서 단일 인터페이스를 통해 데이터를 교환하고, 광고를 실을 수 있는 매체와 연결해주는 실시간 인벤토리 입찰 플랫폼입니다.…

[AD Tech(애드테크)] Programmatic(프로그래매틱)과 RTB(Real Time Bidding)

AD Exchange에서 일어나는 거래 행위는 Programmatic 광고 방식입니다. 또한 이 거래의 형태는 RTB(Real Time Bidding)인 실시간 경매입니다. 이번 포스팅에서는 Programmatic 광고 방식이 무엇인지와 Programmatic 광고 방식 중 RTB에 대해서 알아보겠습니다. Programmatic(프로그래매틱) 광고 방식 이전에 광고 시장은 광고선별부터 게시까지 모두 사람이 해야 했습니다. 하지만 AD…

[AD Tech(애드테크)] AD Network(애드네트워크)와 AD Exchange(애드익스체인지)

AD Server에서 일일이 광고주와 매체의 인벤토리 서버를 연동해야 하는 문제로 AD Network가 등장했다고 이전 포스팅에서 언급했습니다. 오늘은 AD Network에 대해서 더 자세히 알아보고, AD Network의 문제를 보안하기 위해 나타난 AD Exchange에 대해 알아봅시다. AD Network(애드네트워크) AD Network는 인벤토리를 구매하는 광고주와 광고를 게시하려는 매체 사이에 있는 중개자입니다. 다양하고…

[AD Tech(애드테크)] ‘AD Tech(애드테크)’ 란?

이번 포스팅에서는 AD Tech(애드테크)에 대해 더 깊게 알아봅시다. AD Tech(애드테크) 란?  사전적인 의미로는 AD(광고)와 Tech(기술)란 단어가 합쳐진 형태입니다. 즉, 디지털·모바일·빅데이터 등 첨단 IT기술이 적용된 광고기술을 뜻합니다. 광고의 효율을 최대한으로 높이기 위해 광고주는 상품을 많은 사람들에게 노출해야 하고, 그 중에 상품을 구매할 법한 사람들에게 광고가 노출되기를…