고객을 따라가는, 리타겟팅

웹페이지를 여행하고 있는 고객의 마음을 두드려 판매자의 사이트까지 인도하는 것은 모든 광고의 목표이며, 가장 어려운 과정입니다. 게다가 이렇게 어려운 과정을 거쳐서 판매자 사이트로 입장한 고객들은 여러 가지 이유로 웹 사이트를 빠져나가게 됩니다. 이런 쫓고 도망치는 과정이 펼쳐지고 있는 가운데, 빠져나간 고객을 다시 되돌아오게 하는 한…

소비자의 마음을 훔쳐라! 행동 타겟팅

인터넷 및 스마트폰의 보급으로 인해서 사용자들은 다양한 광고에 노출되어 있고, 그 광고를 통해서 다양한 상품을 구매하고, 다양한 서비스들을 이용하게 되었습니다. 앞서 타겟팅 광고 첫번째 포스팅에서는 가장 기본적인 문맥 타겟팅에 대해서 알아보았습니다. 이번 포스팅은 사용자들의 데이터를 기반으로 관심을 가질만한 상품을 유추하여, 노출하는 행동…

문맥 타겟팅이 다시 주목 받기 시작한다.

이전의 문맥 타켓팅은 가장 기초적인 타겟팅 방법 중 하나였습니다. 사용자가 인터넷에서 파리에 대한 텍스트를 읽고 있으면 하단에 항공권 예약 사이트 광고가 나오는 것이 당연 할 정도로 기본적인 광고기술 이였습니다. 기술적으로 보아도 사용자의 행동을 분석할 필요 없이 사용자가 보는 사이트를 중심으로 광고를 노출시키는 비교적 단순한 광고 기술…

OTT 광고, TV 광고를 앞지르다.

OTT(Over The Top)란 무엇인가? OTT(Over The Top)이란 디지털 콘텐츠를 TV 또는 이외의 디바이스에서 소비할 수 있도록 하는 모든 장치 및 서비스를 말합니다. 과거 셋톱 박스와 같은 장치를 이용한 동영상 서비스로 사용되었지만, 시간이 지남으로 셋톱박스에 한정되는 것이 아닌, 다양한 디바이스에서…

개인 정보를 보호하라! GDPR 시작

디지털 광고는 얼마나 고객을 잘 알고 있는가에 따라서 결정이됩니다. 고객의 데이터가 많을 수록 고객이 원하는 바를 정확하게 알 수 있으며, 결국 자사의 도움이 되는 경로를 고객에게 제공할 수 있습니다. 하지만 GDPR의 시행으로 인해서 고객의 데이터 즉, 고객 개인정보를 활용하는 기업들에게는 주의가 필요해졌습니다. 이번 포스팅은 GDPR에…

데이터로 고객을 만드는 CDP(Customer Data Platform)

디지털 광고가 기하급수적으로 나날이 성장하고 있습니다. 이 가운데 가장 중요한 것은 데이터라는 것은 모두 동의할 것이라고 생각합니다. 그렇기 때문에 기업 또는 광고주들은 고객의 데이터를 수집하고 효과적으로 활용하기 위해서 데이터를 정리하고 적용시키는데 엄청난 투자를 하고 있습니다. 이번 포스팅에서는 고객의 데이터를 가지고 있는 CDP에…

[AD Fraud] 도메인 사기꾼을 막는 Ads.txt

이전의 포스팅에서 AD Fraud와 노출된 광고를 검증하는 광고 검증(Ad Verification)을 알아보았습니다. 광고 검증은 광고 노출 후에 검증할 수 있습니다. 하지만 광고 노출 이전에 광고를 거래하는 플랫폼이 정말 광고주가 노출하고 싶은 매체와 거래를 하고 있는지 알아 볼 수 있다면, 더 안전한 광고 거래를 할 수있습니다. 이런…

[AD Fraud] Fraud를 막는 광고 검증(Ad Verification)

광고가 효율 있는 매체인 웹 사이트나 페이지에 게재되고 타겟팅 된 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하는 것은 광고주나 매체 모두에게 중요한 일입니다. 하지만 이미 앞서 언급했던 AD Fraud가 광고 효율을 떨어트리거나 매체를 악용하는 등의 피해를 주고 있습니다. 이를 방지하기 위한 방법으로 광고 검증(Ad…

[For Advertiser] 광고주가 주목하는 브랜디드 콘텐츠 광고

브랜드들은 어떻게 광고를 해야 사용자들이 거부감 없이 브랜드에게 호감을 가지게 할 수 있는지 고민해왔습니다. 특히 1인 미디어 시장의 확대로, 동영상 콘텐츠를 소비하는 사용자가 증가하면서 동영상 콘텐츠 앞, 중간, 뒤에 삽입되는 약 15초 간의 동영상 광고가 주목 받게 되었습니다. 그로 인해 짧고 임팩트 있는 동영상 광고를 만드는 것이…

[Video AD(동영상 광고)] 동영상 광고의 대세

동영상 광고 시장은 스마트폰의 보급과 1인 미디어 등장으로 인해 점점 더 확대되어지고 있습니다. 이렇게 확대 되어 지고 있는 동영상 광고 시장 내에서도 변화가 일어나고 있습니다. 그래서 이번 포스팅에서는 동영상 광고의 Hot한 대세를 알아보고자 합니다. 크게 3가지로 짧아진 동영상 광고, 세로형 동영상 광고, 360도 동영상 광고로…