데이터로 고객을 만드는 CDP(Customer Data Platform)

디지털 광고가 기하급수적으로 나날이 성장하고 있습니다. 이 가운데 가장 중요한 것은 데이터라는 것은 모두 동의할 것이라고 생각합니다. 그렇기 때문에 기업 또는 광고주들은 고객의 데이터를 수집하고 효과적으로 활용하기 위해서 데이터를 정리하고 적용시키는데 엄청난 투자를 하고 있습니다. 이번 포스팅에서는 고객의 데이터를 가지고 있는 CDP에…

[AD Fraud] 도메인 사기꾼을 막는 Ads.txt

이전의 포스팅에서 AD Fraud와 노출된 광고를 검증하는 광고 검증(Ad Verification)을 알아보았습니다. 광고 검증은 광고 노출 후에 검증할 수 있습니다. 하지만 광고 노출 이전에 광고를 거래하는 플랫폼이 정말 광고주가 노출하고 싶은 매체와 거래를 하고 있는지 알아 볼 수 있다면, 더 안전한 광고 거래를 할 수있습니다. 이런…

[AD Fraud] Fraud를 막는 광고 검증(Ad Verification)

광고가 효율 있는 매체인 웹 사이트나 페이지에 게재되고 타겟팅 된 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하는 것은 광고주나 매체 모두에게 중요한 일입니다. 하지만 이미 앞서 언급했던 AD Fraud가 광고 효율을 떨어트리거나 매체를 악용하는 등의 피해를 주고 있습니다. 이를 방지하기 위한 방법으로 광고 검증(Ad…

[For Advertiser] 광고주가 주목하는 브랜디드 콘텐츠 광고

브랜드들은 어떻게 광고를 해야 사용자들이 거부감 없이 브랜드에게 호감을 가지게 할 수 있는지 고민해왔습니다. 특히 1인 미디어 시장의 확대로, 동영상 콘텐츠를 소비하는 사용자가 증가하면서 동영상 콘텐츠 앞, 중간, 뒤에 삽입되는 약 15초 간의 동영상 광고가 주목 받게 되었습니다. 그로 인해 짧고 임팩트 있는 동영상 광고를 만드는 것이…

[Video AD(동영상 광고)] 동영상 광고의 대세

동영상 광고 시장은 스마트폰의 보급과 1인 미디어 등장으로 인해 점점 더 확대되어지고 있습니다. 이렇게 확대 되어 지고 있는 동영상 광고 시장 내에서도 변화가 일어나고 있습니다. 그래서 이번 포스팅에서는 동영상 광고의 Hot한 대세를 알아보고자 합니다. 크게 3가지로 짧아진 동영상 광고, 세로형 동영상 광고, 360도 동영상 광고로…

[AD Fraud] AD Fraud란?

디지털 광고 시장에서 AD Fraud는 감기와 같은 존재입니다. 감기는 약을 먹고 치료해도 잠깐 눈을 돌린 사이에 새로운 바이러스로 다시 찾아옵니다. AD Fraud 또한 한번 해결했다고 해도 다양한 종류와 방법으로 다시 광고주와 매체를 괴롭힙니다. 이번 포스팅에서는 이런 AD Fraud에 대해서 알아보겠습니다. AD Fraud란?…

[For Publisher] Header Bidding(헤더비딩)이란?

이번 포스팅에서는 Header Bidding(헤더비딩)에 대해서 알아보겠습니다. 앞서 이전 포스팅에서 Mediation과 Waterfall 방식에 대해서 알아보았습니다. AD Network별로 우선순위를 결정해 우선순위대로 응답받고 호출하는 형태인 Waterfall 방식보다 높은 광고수익(eCPM)과 높은 Fill Rate(광고 요청시…

[Video AD(동영상 광고)] 동영상 광고 표준 VAST & VPAID

수 많은 디바이스, 광고를 노출시키는 사이트 및 플랫폼, 각각의 국가들과 같은 여러 조건에서 효과적으로 동영상 광고를 노출시키기 위해서는 하나의 표준화가 필요했습니다. 이러한 표준화를 진행한 IAB 협회와 동영상 광고 표준인 VAST, VPAID, VMAP에 대해서 알아보겠습니다. IAB(The Interactive…

[Video AD(동영상 광고)] InStream AD(인스트림 광고) & OutStream AD(아웃 스트림 광고)

동영상 광고의 기본적인 용어에 대해서 알아보려고 합니다. 이번 포스팅은 동영상 광고 유형을 알아보겠습니다. 동영상 콘텐츠에 따라서 나눠지는 InStream AD(인스트림 광고), OutStream AD(아웃스트림 광고)와 Interactive video AD(양방향 동영상 광고)에 대해 알아보겠습니다. InStream AD(인스트림…

[AD Tech(애드테크)] Targeting(타겟팅) 광고란?

광고주는 더 이상 불특정 다수에게 광고를 노출하는 것이 아닌, 광고주의 제품을 구매할 법한 사람들에게 광고를 노출하고자 합니다. 즉, 효율적인 광고 집행을 원합니다. 이러한 효율적인 광고 집행을 할 수 있도록 돕는 것이 타겟팅 광고입니다. 이번 포스팅에서는 타겟팅 광고와 종류에 대해서 알아보겠습니다. 타켓팅 광고란?   타겟팅 광고는…