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Prism

재미있는 광고기법 다섯가지

동영상 광고에 이용할 수 있는 재미있는 광고기법 다섯 가지 기술의 발전과 함께 광고 제작 기술 또한 점점 다양해지고 있습니다. 이런 기법들이 디지털 광고와 적절하게 어우러져 몇 특이한 광고를 볼 수 있는 시대가 되었습니다. 오늘은 그 기법들 중 몇 가지를 가볍게 살펴보는 시간을 가지겠습니다. 푸티지 광고  푸티지 광고는…

[For Advertiser] 광고주가 주목하는 브랜디드 콘텐츠 광고

브랜드들은 어떻게 광고를 해야 사용자들이 거부감 없이 브랜드에게 호감을 가지게 할 수 있는지 고민해왔습니다. 특히 1인 미디어 시장의 확대로, 동영상 콘텐츠를 소비하는 사용자가 증가하면서 동영상 콘텐츠 앞, 중간, 뒤에 삽입되는 약 15초 간의 동영상 광고가 주목 받게 되었습니다. 그로 인해 짧고 임팩트 있는 동영상 광고를 만드는 것이…

[For Publisher] Programmatic 광고의 다섯가지 거래 방식

지난 시간 중, 우리는 프로그래매틱 광고에 대해 공부한 적이 있었습니다. 오늘은 퍼블리셔(매체)를 위한 프로그래매틱 광고의 다섯 가지 거래방식에 대해 알아보도록 하겠습니다. Programmatic 프로그래매틱(Programmatic)이란 사람의 손을 타지 않고, 소프트웨어로 인벤토리를 구매하고 집행하는 자동화 방식입니다. 즉…

[Video AD(동영상 광고)] 동영상 광고의 대세

동영상 광고 시장은 스마트폰의 보급과 1인 미디어 등장으로 인해 점점 더 확대되어지고 있습니다. 이렇게 확대 되어 지고 있는 동영상 광고 시장 내에서도 변화가 일어나고 있습니다. 그래서 이번 포스팅에서는 동영상 광고의 Hot한 대세를 알아보고자 합니다. 크게 3가지로 짧아진 동영상 광고, 세로형 동영상 광고, 360도 동영상 광고로…

[Performance Marketing] Performance Marketing이란?

길가를 지나다보면 TV나 지하철역의 전광판에 걸려있는 다양한 광고를 접할 수 있습니다. 이들의 주 목적은 보통 고객들에게 제품의 존재를 알리고, 자신들의 브랜드를 긍정적인 방향으로 인식시키는 것에 있습니다. 하지만 투입 비용에 비해 결과 측정이 어려워 그 효과를 보장하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그에따라 상품도 효율적으로 알리고, 회사…

[For Advertiser] AD Viewability

광고주들은 실제로 광고가 노출된 것에만 광고비를 지불하고 싶어합니다. 예를 들어, 사용자가 웹페이지에 들어갔지만 스크롤을 끝까지 내리지 않아 하단에 있던 광고를 보지 못하였다면, 그 광고는 사용자가 보지 못했기 때문에 그 광고는 효율이 없습니다. 이런 효율 없는 광고 노출에 광고주는 광고비를 집행하고 싶지 않아합니다. 이러한 문제를…

[Interactive AD] Interactive AD의 개념과 종류

우리는 Video AD의 InStream, outStream을 다루는 게시글에서 Interactive Video AD에 대해 알아본 적이 있습니다. 이번 시간에는 Interactive Video AD를 포함하고 있는, Interactive AD라는 보다 큰 개념에 대해 알아보도록 하겠습니다. Interactive AD…

[AD Fraud] AD Fraud란?

디지털 광고 시장에서 AD Fraud는 감기와 같은 존재입니다. 감기는 약을 먹고 치료해도 잠깐 눈을 돌린 사이에 새로운 바이러스로 다시 찾아옵니다. AD Fraud 또한 한번 해결했다고 해도 다양한 종류와 방법으로 다시 광고주와 매체를 괴롭힙니다. 이번 포스팅에서는 이런 AD Fraud에 대해서 알아보겠습니다. AD…

[For Advertiser] Multi-Touch Attribution이란?

 어트리뷰션(Attribution)이란, 디스플레이 광고, 소셜미디어, 이메일, 검색, 추천 등 모든 디지털 채널들을 고려해 고객 여정에 포함된 각 단계와 터치 포인트(Touch Point)에 성과에 따른 수익 기여도를 부여하는 프로세스입니다. 광고를 게시할 수 있는 채널이 예전에 비해 대폭적으로 늘어남에 따라 어트리뷰션 모델도 각 채널에…

[For Publisher] Header Bidding(헤더비딩)이란?

이번 포스팅에서는 Header Bidding(헤더비딩)에 대해서 알아보겠습니다. 앞서 이전 포스팅에서 Mediation과 Waterfall 방식에 대해서 알아보았습니다. AD Network별로 우선순위를 결정해 우선순위대로 응답받고 호출하는 형태인 Waterfall 방식보다 높은 광고수익(eCPM)과 높은 Fill Rate(광고 요청시…