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AD Tech

Cross Media Marketing(크로스미디어 마케팅)이란?

다른 게시글에서도 여러 번 이야기했듯이, 현재의 고객들은 과거와 달리 상품 및 서비스의 정보를 일방적으로 전해받기만 하지 않습니다. 그들이 자신들의 니즈와 취향에 맞는 상품을 직접 찾아볼 수 있는 시대가 되었고, 광고주와 대행사들은 그들과의 커뮤니케이션이 무엇보다 중요해진 시대입니다. 오늘은 이러한 배경들을 밑바탕에 두고 있는 또 다른…

OTT 광고, TV 광고를 앞지르다.

OTT(Over The Top)란 무엇인가? OTT(Over The Top)이란 디지털 콘텐츠를 TV 또는 이외의 디바이스에서 소비할 수 있도록 하는 모든 장치 및 서비스를 말합니다. 과거 셋톱 박스와 같은 장치를 이용한 동영상 서비스로 사용되었지만, 시간이 지남으로 셋톱박스에 한정되는 것이 아닌, 다양한 디바이스에서…

고객을 유인하는 인바운드 마케팅(Inbound Marketing)

길거리 전광판, 전시회, 로드쇼 등 불특정 다수를 대상으로 하는 마케팅이 주를 이루던 시대에서, 세련되고 개인에게 맞춘 콘텐츠로 효율적인 타겟팅을 하는 시대가 되었습니다. 그런 시대에 맞게 마케팅 방식 또한 변화가 있었습니다. 오늘은 그 변화 중 한가지인 ‘인바운드 마케팅’에 대해 알아보겠습니다. 인바운드 마케팅(In-Bound…

개인 정보를 보호하라! GDPR 시작

디지털 광고는 얼마나 고객을 잘 알고 있는가에 따라서 결정이됩니다. 고객의 데이터가 많을 수록 고객이 원하는 바를 정확하게 알 수 있으며, 결국 자사의 도움이 되는 경로를 고객에게 제공할 수 있습니다. 하지만 GDPR의 시행으로 인해서 고객의 데이터 즉, 고객 개인정보를 활용하는 기업들에게는 주의가 필요해졌습니다. 이번 포스팅은 GDPR에…

AR Marketing이란?

지난 포스팅에서 VR마케팅에 대해 알아보기 전, AR 마케팅에 대해 짧게 언급한 적이 있었습니다. 이번 시간에는 그 포스팅에 이어서 AR 마케팅과 그 예시에 대해 알아보도록 하겠습니다. AR 마케팅 AR이란, Augmented Reality의 줄임말로 증강현실을 의미합니다. 증강현실은 현실과 완전히 분리된 콘텐츠를 제공하는 VR과는…

데이터로 고객을 만드는 CDP(Customer Data Platform)

디지털 광고가 기하급수적으로 나날이 성장하고 있습니다. 이 가운데 가장 중요한 것은 데이터라는 것은 모두 동의할 것이라고 생각합니다. 그렇기 때문에 기업 또는 광고주들은 고객의 데이터를 수집하고 효과적으로 활용하기 위해서 데이터를 정리하고 적용시키는데 엄청난 투자를 하고 있습니다. 이번 포스팅에서는 고객의 데이터를 가지고 있는 CDP에…

VR Marketing이란?

몇 년 전, 전 세계를 열광시킨 모바일 게임이 있었습니다. 애니메이션 ‘포켓몬스터’의 등장인물들 처럼 사용자들이 스마트폰 지도상에 나타난 포켓몬들을 찾아다니는 ‘포켓몬 고’가 그 주인공이었습니다. 그리고 ‘포켓몬 고’가 흥행할 수 있었던 이유의 중심에는 바로 ‘AR 기술’이 자리 잡고 있었습니다. VR·AR 마케팅 VR·AR…

[AD Fraud] 도메인 사기꾼을 막는 Ads.txt

이전의 포스팅에서 AD Fraud와 노출된 광고를 검증하는 광고 검증(Ad Verification)을 알아보았습니다. 광고 검증은 광고 노출 후에 검증할 수 있습니다. 하지만 광고 노출 이전에 광고를 거래하는 플랫폼이 정말 광고주가 노출하고 싶은 매체와 거래를 하고 있는지 알아 볼 수 있다면, 더 안전한 광고 거래를 할 수있습니다. 이런…

크리에이터들의 시대, 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)

크리에이터가 유망 직업으로 떠오른 현재, 미디어 시장에서는 1인 미디어, 블로거, BJ들의 영향력을 무시할 수 없게 되었습니다. 그리고 이들을 우리는 ‘인플루언서(Influencer)' 라고 부릅니다. 이번 포스팅에는 이 인플루언서들이 주 역할을 하는 ‘인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)’에 대해 알아보겠습니다.…

[AD Fraud] Fraud를 막는 광고 검증(Ad Verification)

광고가 효율 있는 매체인 웹 사이트나 페이지에 게재되고 타겟팅 된 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하는 것은 광고주나 매체 모두에게 중요한 일입니다. 하지만 이미 앞서 언급했던 AD Fraud가 광고 효율을 떨어트리거나 매체를 악용하는 등의 피해를 주고 있습니다. 이를 방지하기 위한 방법으로 광고 검증(Ad…