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광고

[For Advertiser] 광고주가 주목하는 브랜디드 콘텐츠 광고

브랜드들은 어떻게 광고를 해야 사용자들이 거부감 없이 브랜드에게 호감을 가지게 할 수 있는지 고민해왔습니다. 특히 1인 미디어 시장의 확대로, 동영상 콘텐츠를 소비하는 사용자가 증가하면서 동영상 콘텐츠 앞, 중간, 뒤에 삽입되는 약 15초 간의 동영상 광고가 주목 받게 되었습니다. 그로 인해 짧고 임팩트 있는 동영상 광고를 만드는 것이…

[For Advertiser] AD Viewability

광고주들은 실제로 광고가 노출된 것에만 광고비를 지불하고 싶어합니다. 예를 들어, 사용자가 웹페이지에 들어갔지만 스크롤을 끝까지 내리지 않아 하단에 있던 광고를 보지 못하였다면, 그 광고는 사용자가 보지 못했기 때문에 그 광고는 효율이 없습니다. 이런 효율 없는 광고 노출에 광고주는 광고비를 집행하고 싶지 않아합니다. 이러한 문제를…

[AD Fraud] AD Fraud란?

디지털 광고 시장에서 AD Fraud는 감기와 같은 존재입니다. 감기는 약을 먹고 치료해도 잠깐 눈을 돌린 사이에 새로운 바이러스로 다시 찾아옵니다. AD Fraud 또한 한번 해결했다고 해도 다양한 종류와 방법으로 다시 광고주와 매체를 괴롭힙니다. 이번 포스팅에서는 이런 AD Fraud에 대해서 알아보겠습니다. AD…

[For Publisher] Header Bidding(헤더비딩)이란?

이번 포스팅에서는 Header Bidding(헤더비딩)에 대해서 알아보겠습니다. 앞서 이전 포스팅에서 Mediation과 Waterfall 방식에 대해서 알아보았습니다. AD Network별로 우선순위를 결정해 우선순위대로 응답받고 호출하는 형태인 Waterfall 방식보다 높은 광고수익(eCPM)과 높은 Fill Rate(광고 요청시…

[Video AD(동영상 광고)] 동영상 광고 표준 VAST & VPAID

수 많은 디바이스, 광고를 노출시키는 사이트 및 플랫폼, 각각의 국가들과 같은 여러 조건에서 효과적으로 동영상 광고를 노출시키기 위해서는 하나의 표준화가 필요했습니다. 이러한 표준화를 진행한 IAB 협회와 동영상 광고 표준인 VAST, VPAID, VMAP에 대해서 알아보겠습니다. IAB(The Interactive…

[AD Tech(애드테크)] Targeting(타겟팅) 광고란?

광고주는 더 이상 불특정 다수에게 광고를 노출하는 것이 아닌, 광고주의 제품을 구매할 법한 사람들에게 광고를 노출하고자 합니다. 즉, 효율적인 광고 집행을 원합니다. 이러한 효율적인 광고 집행을 할 수 있도록 돕는 것이 타겟팅 광고입니다. 이번 포스팅에서는 타겟팅 광고와 종류에 대해서 알아보겠습니다. 타겟팅 광고란?   타겟팅…

[AD Tech(애드테크)] ‘AD Tech(애드테크)’ 란?

이번 포스팅에서는 AD Tech(애드테크)에 대해 더 깊게 알아봅시다. AD Tech(애드테크) 란?  사전적인 의미로는 AD(광고)와 Tech(기술)란 단어가 합쳐진 형태입니다. 즉, 디지털·모바일·빅데이터 등 첨단 IT기술이 적용된 광고기술을 뜻합니다. 광고의 효율을 최대한으로 높이기 위해…