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애드테크

[For Advertiser] AD Viewability

광고주들은 실제로 광고가 노출된 것에만 광고비를 지불하고 싶어합니다. 예를 들어, 사용자가 웹페이지에 들어갔지만 스크롤을 끝까지 내리지 않아 하단에 있던 광고를 보지 못하였다면, 그 광고는 사용자가 보지 못했기 때문에 그 광고는 효율이 없습니다. 이런 효율 없는 광고 노출에 광고주는 광고비를 집행하고 싶지 않아합니다. 이러한 문제를…

[AD Fraud] AD Fraud란?

디지털 광고 시장에서 AD Fraud는 감기와 같은 존재입니다. 감기는 약을 먹고 치료해도 잠깐 눈을 돌린 사이에 새로운 바이러스로 다시 찾아옵니다. AD Fraud 또한 한번 해결했다고 해도 다양한 종류와 방법으로 다시 광고주와 매체를 괴롭힙니다. 이번 포스팅에서는 이런 AD Fraud에 대해서 알아보겠습니다. AD…

[For Publisher] Header Bidding(헤더비딩)이란?

이번 포스팅에서는 Header Bidding(헤더비딩)에 대해서 알아보겠습니다. 앞서 이전 포스팅에서 Mediation과 Waterfall 방식에 대해서 알아보았습니다. AD Network별로 우선순위를 결정해 우선순위대로 응답받고 호출하는 형태인 Waterfall 방식보다 높은 광고수익(eCPM)과 높은 Fill Rate(광고 요청시…

[AD Tech(애드테크)] ‘AD Tech(애드테크)’ 란?

이번 포스팅에서는 AD Tech(애드테크)에 대해 더 깊게 알아봅시다. AD Tech(애드테크) 란?  사전적인 의미로는 AD(광고)와 Tech(기술)란 단어가 합쳐진 형태입니다. 즉, 디지털·모바일·빅데이터 등 첨단 IT기술이 적용된 광고기술을 뜻합니다. 광고의 효율을 최대한으로 높이기 위해…

[AD Tech(애드테크)] ‘광고시장의 발전’과 ‘AD Tech 등장’

이번 포스팅은 디지털 시장의 꽃인 AD Tech(애드테크)가 어떻게 등장했는지 알아보려고 합니다. AD Tech(애드테크)가 왜 등장했는지를 보기 위해서는 광고 시장이 어떻게 변화해 왔는지를 알아야 하며, 이 광고시장의 주요 변화는 광고시장 Player인 광고주와 매체 간의 요구사항으로부터 시작됩니다. 그래서 이번 포스팅은 두…

[AD Tech(애드테크)] 디지털 광고란?

디지털 광고 시장에서 AD Tech(애드테크) 없이는 광고를 접하는 사용자들의 마음을 훔치기는 어렵습니다. 앞으로 진행될 포스팅은 광고의 꽃인 AD Tech가 무엇이며, 무엇을 어떻게 하는지 알아보려고 합니다. 먼저 AD Tech가 사용되는 디지털 광고가 무엇인지, 어떤 유형을 가지고 있는지, 광고 시장의 주요 Player에 대해…