동영상 플랫폼의 수익모델
현존하는 온라인 비디오 플랫폼들은 어떻게 수익을 창출하고 있을까요?
대표적인 수익모델은 4가지로 설명할 수 있습니다.
- TVOD : Transactional VOD, 콘텐츠를 개별로 구매 가능한 서비스 방식
- SVOD : Subscription VOD, 여러 콘텐츠를 월적액으로 시청 가능한 서비스 방식
- AVOD : Advertisement-Supported VOD, 콘텐츠는 무료 제공하되 광고가 노출되는 서비스 방식
- Hybrid VOD : TVOD, SVOD, AVOD 중 2개 이상의 BM이 함께 존재하는 서비스 방식
이해를 돕기 위해 국내외 유명 플랫폼들의 BM을 살펴보겠습니다.
다양한 서비스가 각각의 비즈니스 영역에 고루 분포되어 있는 모습을 볼 수 있습니다.
그렇다면 판도라TV는 어떤 위치에 자리하고 있을까요?
판도라TV는 Youtube, hulu와 같이 AVOD BM영역에 포함되어 있습니다.
향후 판도라TV는 Youtube와 같이 Hybrid VOD서비스로 확장을 준비하고 있습니다.
즉, 유료 결제 모듈을 도입해 SVOD 혹은 TVOD BM을 체택해 사용자에게 더 많은 혜택과 편의를 제공할 예정입니다.
그렇다면 TVOD와 SVOD는 공통 분모가 결제에 있는데, AVOD는 어떤 메커니즘으로 수익이 발생할까요?
간단히 도식화 하면 아래와 같습니다.
유저가 판도라TV로 진입하면, 영상 이전에 동영상광고를 노출해 발생된 수익을 콘텐츠 제공자에게 지급합니다. 나머지 수익은 사용자가 더 나은 환경에서 판도라TV를 이용할 수 있도록 개선하는데 사용되며, 플랫폼 퀄리티를 위해 양질의 콘텐츠를 수급하는데 활용됩니다.
이외에도 판도라TV는 기타 수익구조를 통해 오직 사용자 편의에 초점을 맞춰 서비스를 강화하기 위해 노력하고 있습니다.
나날이 변화하는 판도라TV, 항상 더 나은 모습으로 찾아뵙겠습니다.