문맥 타겟팅이 다시 주목 받기 시작한다.
타겟팅 광고 첫번째 이야기
이전의 문맥 타켓팅은 가장 기초적인 타겟팅 방법 중 하나였습니다. 사용자가 인터넷에서 파리에 대한 텍스트를 읽고 있으면 하단에 항공권 예약 사이트 광고가 나오는 것이 당연 할 정도로 기본적인 광고기술 이였습니다. 기술적으로 보아도 사용자의 행동을 분석할 필요 없이 사용자가 보는 사이트를 중심으로 광고를 노출시키는 비교적 단순한 광고 기술 중에 하나였습니다. 하지만, GDPR의 시작으로 다시 문맥 타겟팅이 주목 받고 있습니다.
타겟팅 광고란?
타겟팅 광고는 불특정 다수를 상대로 광고가 노출되는 것과는 다르게 특정한 기준을 가지고 타겟을 설정하여 광고를 노출하는 효율 높은 광고입니다. 간단하 예시로, 자동차를 구매하고자 하는 20대 남성이 있습니다. 남성이의 검색한 웹페이지의 쿠키를 기반으로 자동차와 전혀 관계없는 웹페이지에 20대 남성이 선호하는 자동차 광고가 노출됩니다. 이런 광고들이 바로 타겟팅 광고입니다. @Pandora Times
문맥 타겟팅(Contextual Targeting)이란?
사용자가 방문한 페이지를 기반으로 검색 엔진이 분석해 놓은 주요 키워드 및 페이지의 내용을 통해 키워드와 내용에 관련된 광고를 노출하는 것입니다. 사용자의 데이터를 사용하지 않고도 웹 사이트에서 보여지는 콘텐츠를 기반으로 관련 광고를 노출할 수 있습니다. 예를 들어서, 여행 관련 기사 및 텍스트를 웹 상에서 보고 있다고 가정할 때, 페이지 우측 하단에 숙박 어플 광고가 노출됩니다.
이렇게 광고가 노출되기까지 중요 부분 중에 하나는 검색 엔진의 분석입니다. 검색 엔진은 노출되는 페이지 내에서 검색 엔진 크롤러가 가장 많이 등장하는 키워드를 추출합니다. 예를 들어서, 페이지 내에 자동차라는 키워드가 많이 등장하면 자동자 관련 텍스트라고 인식하고 자동과 광고를 페이지 주변에 노출시키게 됩니다.
문맥 타겟팅의 옵션
문맥 타겟팅의 장점
- 높은 브랜드 인지도 형성 : 특정 광고를 본 사용자들은 광고 브랜드에 노출되었다고 볼 수 있습니다. 특히, 문맥 타겟팅은 콘텐츠와 관련된 광고를 접하게 됨으로 사용자가 보던 페이지 콘텐츠와 브랜드를 연관하여 사용자에게 인식되기 때문에 높은 브랜드 인지도 형성에 도움을 줍니다.
- 효과적인 비용 : 문맥 타겟팅은 다른 타겟팅 기술보다 비용적 측면에서 저렴합니다. 특히, 일반적으로 사용자가 클릭한 광고에 대해서만 비용을 지불 해야 하기 때문에 노출이 아무리 많이 되더라도 클릭이 되지 않는다면, 비용이 많이 발생하지 않습니다.
- 콘텐츠 보완 : 예를 들어, 여행 콘텐츠를 보고 있던 사용자에게 항공사 프로모션 광고를 제공함으로 콘텐츠에는 없었지만, 광고를 통해서 유용한 정보를 제공해 줄 수 있다는 점에서 콘텐츠 보완적인 이점이 있습니다.
문맥 타겟팅은 결국
문맥 타켓팅은 중요해질 것입니다. GDPR이 실행되고 있는 이 시점에서 사용자의 개인정보 없이 검색 엔진을 통해서 키워드로 보여지는 광고는 GDPR을 부담스러워하는 많은 광고에게 집중 받을 것입니다. 특히, 많은 사람들이 광고를 위한 개인 정보 수집에 동의를 하지 않고 있는 시점에서 사용자 개인 정보 없이 타겟팅을 할 수 있는 문맥 타겟팅의 활약이 기대가 됩니다.
※ 참고자료
- 『AdTech Targeting Methods: The Ultimate Guide』 (CLEARCODE)