판도라티비, 수익 창출 극대화로 광고 수익 200% 증가
“판도라티비, 오디언스 네트워크 인스트림 광고를 통해 수익 200% 증가”
■ 플랫폼 수익 창출을 위한 판도라티비의도전
세계 최초이자 한국 최대의 동영상 플랫폼으로 업계 메이저로서 자리 잡고 있는 판도라티비는, 온라인 광고 업계에 대한 의존도를 관리하면서 비디오 플랫폼을 효과적으로 수익화할지에 대한 문제에 고민하게 되었습니다. 광고 형태와 관계 없이, 유저의 동선을 고려하여 광고 게재 위치가 유저에게 의미있는 가치와 긍정적 인 경험을 제공할 수 있는지 확인하는 것 또한 중요했습니다. 프로그램화된 실시간 입찰 방식으로 전환함으로 인해 오디언스 네트워크와의 파트너 체결 및 수익 창출 역량을 극대화할 수 있다는 전략적 결정을 내리게 되었습니다.
■ 동영상 콘텐츠 & 트래픽의 수익화
판도라티비는 프리롤 및 미드롤 광고를 비롯한 오디언스 네트워크의 인스트림 광고 솔루션 구현을 통하여 동영상 콘텐츠와 광고로 수익을 창출하며 트래픽을 수익화하였습니다. 트래픽의 80% 이상이 뷰페이지에서 발생하였으며, 대부분의 광고 수익이 인스트림 동영상 광고에서 생성되었습니다. 광고 수익 창출을 위해 가장 효과적인 게재 위치를 선정하였고, 네이티브 광고를 통해 더 높은 수익율을 이끌어내었습니다.
■ 전략적 머니타이즈의 결실
이로 인하여 필레잇은 30% 증가하였으며, CPM은 약 400% 증가했습니다. 이로 인하여 전반적인 광고 수익은 200%가 증가하는 결과를 가져왔습니다.
플랫폼은 물론이며 광고주, 나아가서 더 좋은 상품을 유저들에게 제공하는 결과를 보여주었습니다.