[AD Fraud] AD Fraud란?

디지털 광고 시장에서 AD Fraud는 감기와 같은 존재입니다. 감기는 약을 먹고 치료해도 잠깐 눈을 돌린 사이에 새로운 바이러스로 다시 찾아옵니다. AD Fraud 또한 한번 해결했다고 해도 다양한 종류와 방법으로 다시 광고주와 매체를 괴롭힙니다. 이번 포스팅에서는 이런 AD Fraud에 대해서 알아보겠습니다.

AD Fraud란?

AD Fraud는 부정 트래픽, 클릭, 설치와 같은 요소들을 발생하게 하여서 광고의 효율을 떨어트리게 합니다. 좀 더 자세하게 말하자면, AD Fraud는 광고 시장에서 CPC(Cost Per Click), CPM(Cost Per Mile)등의 단가가 측정방식을 악용해서 임의적으로 광고 효과를 부풀리는 것을 말합니다. 이로 인해서 광고주는 광고 효율이 없지만, 광고비로 많은 돈을 잃게 됩니다.

AD Fraud Types

AD Fraud Type #1 : Farms

  Farms은 가장 기본적인 형태인 AD Fraud로 많은 사람들을 고용하여 클릭 또는 다양한 계정을 통해서 설치를 하게 합니다.

• Install farm : 많은 수의 사람을 고용하여 대량의 설치 수를 발생
• Click farm : 많은 수의 사람을 고용하여 대량의 클릭 수를 발생

AD Fraud(부정 광고) Type #2 : Click Fraud

  Click Fraud는 CPC 단가 측정 방법을 악용하여 프로그램을 활용하여 클릭 횟수를 증가시키거나, 클릭을 불가피하게 만드는 광고 노출, 클릭한 것과 같은 신호 발생 시키는 AD Fraud입니다.

• Click Spamming : 광고가 사용자에게 노출 되었을 경우, 실제로 광고에 클릭과 같은 이벤트를 발생시키지 않았지만, 허위로 이벤트가 발생한 것과 같은 신호를 보냄
• Click Injection : 악성 프로그램을 활용해 대량의 허위 클릭 신호를 전송

AD Fraud Type #3 : Hiding Ads

  Hiding Ads는 노출되는 광고가 사용자에 눈에 보이지 않도록 숨김으로써, 광고주는 광고 효율이 없는 광고로 인해 광고비를 정산해야하는 문제가 발생시킵니다.

• AD Stacking : 동일한 광고 인벤토리 내에 두 개 이상의 광고를 게재함으로 상위에 있는 광고만 보여지게 하여 상위 이외의 하단에 있는 광고는 노출되지 않음
• Pixel Stuffing : 하나의 픽셀에 광고를 채우는 것으로 너무 작은 사이즈로 인하여 사용자는 광고를 볼 수 없음

AD Fraud Type #4 : Domain Spoofing

  광고주는 신뢰할 수 있고, 높은 트래픽을 보유한 매체를 선호합니다. 하지만 Domain spoofing은 광고주가 원하는 매체가 아닌 광고 효율이 낮은 매체에 광고를 노출하게 합니다.

• Domain spoofing : 허위 사이트 또는 낮은 트래픽 사이트를 유명 또는 높은 트래픽을 보유한 사이트로 위장, 자세히 말해 실제 구매하고자 하는 인벤토리가 있는 사이트가 아닌, 전혀 관계가 없는 사이트 도메인으로 변경

용어정리

• IVT(Invalid Traffic) & NHT(Non-Human Traffic) : AD Fraud(부정 광고)로 발생하는 무효 트래픽

By CLABIT