[AD Tech(애드테크)] Targeting(타겟팅) 광고란?

AD Tech(애드테크) 여덟번째 이야기

광고주는 더 이상 불특정 다수에게 광고를 노출하는 것이 아닌, 광고주의 제품을 구매할 법한 사람들에게 광고를 노출하고자 합니다. 즉, 효율적인 광고 집행을 원합니다. 이러한 효율적인 광고 집행을 할 수 있도록 돕는 것이 타겟팅 광고입니다. 이번 포스팅에서는 타겟팅 광고와 종류에 대해서 알아보겠습니다.

타켓팅 광고란?

  타겟팅 광고는 불특정 다수를 상대로 광고가 노출되는 것과는 다르게 특정한 기준을 가지고 타겟을 설정하여 광고를 노출하는 효율 높은 광고입니다.  간단하 예시로, 자동차를 구매하고자 하는 20대 남성이 있습니다. 남성이의 검색한 웹페이지의 쿠키를 기반으로 자동차와 전혀 관계없는 웹페이지에 20대 남성이 선호하는 자동차 광고가 노출됩니다. 이런 광고들이 바로 타겟팅 광고입니다.

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타겟팅 광고의 종류
  • 인구 통계 타겟팅(Demographic Targeting)

  나이, 성별, 국적, 수입 등의 인구통계학적 정보를 기반으로 타겟팅하여 광고를 노출. 예를 들어, 20대 남성만을 타겟으로한 광고를 노출.

  • 문맥적 타겟팅(Contextual Targeting)

  사용자가 방문한 페이지를 기반으로 검색 엔진이 분석해 놓은 주요 키워드 및 페이지의 내용을 통해 키워드와 내용에 관련된 광고를 노출.

  • 리타겟팅(Retargeting)

  사용자가 특정 웹페이지에서 검색했던 상품을 다른 웹페이지에 방문 시, 검색했던 상품의 광고가 사용자에게 노출.

  • 행동 타켓팅(Behavioral Targeting)

  사용자가 인터넷을 사용하면서 어떤 사이트에 방문했는지 추적하고 방문한 사이트에서의 시간, 구매내역 등의 데이터를 가지고 사용자의 행동 특징을 분석하고 관심 가질만한 주제를 예측해 광고 노출

  • 시간대 타겟팅(DayPart Targeting)

  광고주의 광고가 제품을 구매할 법한 잠재고객에게 도달하는 것이 가장 높은 시간대에 광고 노출. 예를 들어, 휴일 저녁시간대에 외식을 위한 레스토랑 광고가 노출.

용어정리
  • 리드(Lead) : 광고주의 상품에 관심을 가지고 있는 사용자
  • DAU(Daily Active User) : 일별 활동 사용자, 하루동안 웹사이트 내에서 상호작용하는 순수 사용자
  • MAU(Monthly Active User) : 월별 활동 사용자, 한달동안 웹사이트 내에서 상호작용하는 순수 사용자

By CLABIT